2013 Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告 小型開(kāi)發(fā)者越來(lái)越難
經(jīng)過(guò)了 2011 和 2012 年的井噴式增長(zhǎng)，2013 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持了這種趨勢(shì)，并且進(jìn)一步威脅 PC 端互聯(lián)網(wǎng)。但在這背后，是移動(dòng) APP 生態(tài)環(huán)境的迅速成熟，以及競(jìng)爭(zhēng)的激化。
近日，百度發(fā)布了 2013 年第一季度的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，在網(wǎng)民加速向移動(dòng)遷移的過(guò)程中，原生應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)了“馬太效應(yīng)”，移動(dòng)用戶正在向主流和高頻的移動(dòng)應(yīng)用聚集。這意味著，對(duì)于小開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這片藍(lán)海正在迅速變紅，越來(lái)越難了。
應(yīng)用商店下載量最大的前 1000 個(gè)(數(shù)量占比不足 0.1%)APP，占據(jù)了總下載次數(shù)的一半以上。這種馬太效應(yīng)意味著，APP 的推廣將會(huì)越來(lái)越依賴渠道和推廣能力，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，一味追求用戶量的“增長(zhǎng)游戲”又會(huì)成為掌握渠道和資源的巨頭之間的較量。
我們綜合整理了報(bào)告相關(guān)內(nèi)容。報(bào)告顯示，2013 年第一季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)：
1. PC 互聯(lián)網(wǎng)加速向移動(dòng)端遷移：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò) PC 互聯(lián)網(wǎng)后延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)
截至 2013 年 3 月，兩者的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了 29%
繼 2012 年 Q3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)首次超越 PC 互聯(lián)網(wǎng)之后，半年來(lái)其延續(xù)了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至 2013 年 3 月，兩者的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了 29%，PC 互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端遷移的腳步在進(jìn)一步加速。
2. 瀏覽器的入口地位正被削弱：
過(guò)去半年瀏覽器的人均使用時(shí)長(zhǎng)僅增長(zhǎng)2%，低于人均總時(shí)長(zhǎng)增幅
人均啟動(dòng)次數(shù)減少的同時(shí)，瀏覽器被其它 APP 調(diào)用的比例越來(lái)越低
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，隨著微博、微信、移動(dòng)搜索的流行，加上大型 Native APP 都內(nèi)置了相應(yīng)的瀏覽器，很大范圍稀釋了移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)瀏覽器的依賴性。自從 2012 年下半年以來(lái)，瀏覽器在人均日啟動(dòng)總次數(shù)和被其它 APP 調(diào)用的比例雙方面，都雙雙走低。主要體現(xiàn)在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，隨著搜索、影音、地圖等應(yīng)用的人均時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)，瀏覽器的入口地位在不斷被弱化。
3. Native APP 面臨兩大長(zhǎng)尾困境：
用戶使用時(shí)長(zhǎng)不斷向主流的高頻 Native APP 集中，低頻和不知名的 Native APP 往往陷入兩大長(zhǎng)尾困境。
“分發(fā)困境”：在應(yīng)用商店少人問(wèn)津，無(wú)法到達(dá)用戶
“使用困境”：用戶下載之后極少使用，要用時(shí)卻想不起或找不到它。
報(bào)告顯示，用戶手機(jī)里的 Native APP 數(shù)量增多，日均啟動(dòng)個(gè)數(shù)卻在減少;并且用戶的使用時(shí)長(zhǎng)不斷向高頻 Native APP 集中，加劇了頭部效應(yīng)。對(duì)于低頻而不知名的 Native APP，則面臨著更嚴(yán)峻的“分發(fā)”和“使用”長(zhǎng)尾困境。這三大困境對(duì)于開(kāi)發(fā)者形成了較大挑戰(zhàn)。
其中，大部分低頻和不知名 Native APP 在應(yīng)用商店較少人問(wèn)津，無(wú)法到達(dá)用戶手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用商店下載量最大的前 1000 個(gè)(數(shù)量占比不足 0.1%)APP，占據(jù)了縱下載次數(shù)的一半以上。這說(shuō)明用戶在下載應(yīng)用時(shí)“馬太效應(yīng)”明顯。困境同樣也體現(xiàn)在應(yīng)用使用率上，用戶下載之后極少使用，要用時(shí)卻想不起或找不到它，甚至是 6 成的 Native APP 被下載安裝后的一周內(nèi)未被使用，其中又有約1/3 在一個(gè)月內(nèi)都未被使用，逐漸成為“僵尸應(yīng)用”。
