中國向默多克開放廣告業(yè)

總部位于香港的電視公司星空傳媒(Star TV)已獲中國政府批準(zhǔn)，將在中國成立第一家外商獨(dú)資廣告公司。星空傳媒的所有者是魯珀特•默多克(Rupert Murdoch，又譯梅鐸)。

這家即將成立的新公司將負(fù)責(zé)星空傳媒中文頻道的廣告業(yè)務(wù)。這一行動(dòng)表明，國際傳媒集團(tuán)對(duì)中國快速成長的電視市場有著濃厚的興趣。

星空傳媒中國業(yè)務(wù)總裁戴杰明(Jamie Davies)表示，中國政府批準(zhǔn)成立的新公司，是中央政府與香港簽署的《更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》(CEPA)的一部分。

“我們符合CEPA的要求，因此對(duì)我們來說，這是增加對(duì)中國市場承諾的一個(gè)機(jī)會(huì)，”戴杰明先生說，“我們對(duì)能以這樣的速度完成所有審批程序感到興奮。”

新公司將位于上海，并由戴先生領(lǐng)導(dǎo)。它將成為首批從CEPA中獲益的跨國公司案例之一，令人矚目。

《更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》于今年1月生效，旨在刺激香港的經(jīng)濟(jì)。該協(xié)議使香港特區(qū)的企業(yè)能更方便地投資于大陸的18個(gè)服務(wù)行業(yè)，其中包括會(huì)計(jì)業(yè)、銀行業(yè)和物流業(yè)等。

英國渣打銀行(Standard Chartered)在1月份表示，它將把其在香港特區(qū)的業(yè)務(wù)組成公司，以便符合該協(xié)議的要求。

通過走CEPA這條道路，星空傳媒與其它希望擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)的電視廣播公司相比，已取得一定優(yōu)勢(shì)。

中國在今年早些時(shí)候表示，外國公司可以在合資廣告公司中持有多數(shù)股權(quán)。但中國只承諾，到2005年末才允許成立海外全資公司。

戴維斯先生說，星空傳媒將為這家企業(yè)雇用新員工。這家企業(yè)將為星空傳媒在中國的電視頻道銷售廣告，頻道的播出對(duì)象主要是經(jīng)批準(zhǔn)的住宅小區(qū)和賓館。

海外對(duì)中國傳媒市場感興趣的另一個(gè)實(shí)例是，與施嘉里(Kerry Stokes)有密切利益關(guān)系的人士一直在擔(dān)任中國國有英文報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》(Shanghai Daily)的顧問。施嘉里是澳大利亞七網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)(Seven Network)的所有者。

西澳大利亞州的前媒體集團(tuán)高層鮑勃•克羅寧(Bob Cronin)正在上述這家市政府控股的英文報(bào)紙效力，擔(dān)任每日新聞的編輯顧問。西澳大利亞州也是施嘉里先生的家鄉(xiāng)。

但是，施嘉里先生在澳大利亞的發(fā)言人以及《上海日?qǐng)?bào)》的總編均否認(rèn)施嘉里先生在這份報(bào)紙有直接投資。

《上海日?qǐng)?bào)》總編張慈云表示，任何外國公司想要入股該報(bào)都是不可能的。他拒絕對(duì)該報(bào)與施嘉里的關(guān)系發(fā)表進(jìn)一步評(píng)論。