手游成傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)契機(jī)

 近期手游市場火爆起來，接二連三爆出收購案，大量資金涌入，還有更多資金正在路上。最新一起引人關(guān)注的大事件具有典型意義，影視公司華誼兄弟對手游公司銀漢科技50.88%股份的收購，交易金額達(dá)到了6.72億元。相關(guān)公司連拉幾個漲停后，資本市場已高溫難耐，一如眼下炎熱的天氣。

有些人認(rèn)為，手游市場目前的火熱局面并不正常，如之前的歷次泡沫一樣，遲早會破滅，甚至有人預(yù)言，明年上半年將會出現(xiàn)泡沫破滅的現(xiàn)象，之前進(jìn)入的大量資金，將很難堅持到最后。這些說法都很有道理，不過，動輒幾億幾十億的投資背后，似乎又并非用泡沫二字能夠概括，換句話說這次的泡沫，其實并不那么簡單。

手游市場這幾年一直在高速增長，而端游則增長停滯，但這個市場規(guī)模并不大，即便在高速增長的狀態(tài)，今年也僅有100億元的規(guī)模。手機(jī)游戲整體發(fā)展水平處于初級階段，制作上粗制濫造，盲目模仿，用戶體驗不佳的狀態(tài)始終存在。

但是，未來幾年手機(jī)端的娛樂應(yīng)用主要是游戲，這一點市場是有共識的，也都認(rèn)可這個市場會始終保持高速增長態(tài)勢。在傳統(tǒng)端游轉(zhuǎn)型手游進(jìn)展緩慢的情況下，市場給傳統(tǒng)企業(yè)留出了一定空間和機(jī)會，這些企業(yè)可以通過切入手游市場，在互聯(lián)網(wǎng)上占領(lǐng)位置，進(jìn)而完成自身的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。相對于絕好的投資機(jī)會而言，傳統(tǒng)企業(yè)為之付出的代價并不算高。

游戲與影視是一對兄弟，在手游市場還沒出現(xiàn)壟斷局面的情況下，娛樂業(yè)借道手游進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，從邏輯上看并無問題。華誼兄弟之前也一直在尋求進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的路徑，但端游市場發(fā)展已成熟，華誼對端游的投資并不如意，而對掌趣科技的投資，也只能限于財務(wù)投資層面，無法真正掌握一家游戲公司，華誼兄弟在線上的布局就不能算作成功，其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略就缺乏一個真正的落腳點。

未來還會有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)涌進(jìn)來，可能會出現(xiàn)泡沫，但問題似乎還不大。關(guān)鍵要看傳統(tǒng)企業(yè)與手游公司在業(yè)務(wù)上的互補(bǔ)性，以及在發(fā)展戰(zhàn)略上是否存在分歧。作為以內(nèi)容經(jīng)營為主的華誼兄弟而言，長遠(yuǎn)來看，影視劇和藝人資源完全可以通過手游進(jìn)行二次變現(xiàn)，而手游資源也可以通過華誼的渠道進(jìn)行分發(fā)，未來條件成熟之后的盒子、家庭娛樂中心等，可能性還是很多的。

這股投資手游的熱潮，目前看來短期內(nèi)并不會消退，越來越多的資金和企業(yè)將聚集到這里，形成一股商業(yè)氛圍。移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化，一直是個難題，現(xiàn)在看來，缺少傳統(tǒng)企業(yè)和資本市場參與的商業(yè)化，才是這個難題的真正癥結(jié)。移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化，光靠純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很可能是不行的。

傳統(tǒng)企業(yè)很久沒有對互聯(lián)網(wǎng)投資項目表現(xiàn)出如此大的熱情了，不過當(dāng)企業(yè)的興奮點和關(guān)注度被集中到某個領(lǐng)域時，終歸是件好事，密集的資金和參與者，有助于手游探索出靠譜的商業(yè)模式，并帶動整個行業(yè)向前推進(jìn)?；蛟S明年的手游市場，發(fā)展速度和資金的密集程度，將會令人瞠目結(jié)舌，請拭目以待。