商業(yè)周刊：盛大還能走多遠(yuǎn)？
天極網(wǎng)特稿對(duì)于中國(guó)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司的創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，建立一家公司不過(guò)是拿一家美國(guó)公司過(guò)來(lái)照貓畫虎，而美國(guó)有大量這樣的模板，比如亞馬遜、雅虎或GOOGLE等，然后把經(jīng)營(yíng)模式也復(fù)制到中國(guó)來(lái)。但盛大交互娛樂有限公司創(chuàng)始人、CEO陳天橋卻不具備如此天時(shí)地利。陳說(shuō)，“盛大是中國(guó)最大的在線娛樂提供商，但在線游戲在美國(guó)并不流行，因此也沒有可供我們借鑒的經(jīng)驗(yàn)，我們只能依靠自身來(lái)探索這個(gè)全新的陌生領(lǐng)域。”
盡管沒有洋教師，但陳天橋撫弄盛大卻顯得游刃有余。盛大目前占據(jù)著中國(guó)在線游戲市場(chǎng)35%的份額，提供包括單機(jī)版到成千上萬(wàn)玩家同時(shí)在線的互動(dòng)游戲等八個(gè)類型的游戲服務(wù)。盛大讓玩家們完全進(jìn)入了一個(gè)虛幻的世界，可以完全按照自己的意愿充當(dāng)戰(zhàn)士、魔法師、屠龍者、與敵人廝殺、挖掘財(cái)寶、甚至還可以以身相許至交等等。23歲的趙力現(xiàn)供職于北京一家房產(chǎn)公司，他就是盛大游戲的玩家之一，每天至少花費(fèi)三到四個(gè)小時(shí)在虛擬世界里廝殺。在任一時(shí)間點(diǎn)，盛大游戲擁有像趙力一樣的在線玩家120萬(wàn)，而每位玩家每小時(shí)平均有3美分投入盛大囊中。
陳天橋的生財(cái)之道
盛大的財(cái)富就是這樣由潮水般的仔兒累積起來(lái)的。幾乎從2001年創(chuàng)立以來(lái)，盛大一直都在贏利。據(jù)瑞士銀行估計(jì)，今年盛大的營(yíng)收將達(dá)到1.47億美元，凈利潤(rùn)5500萬(wàn)美元。UBS預(yù)計(jì)2005年?duì)I收為2.24億美元，凈利潤(rùn)8900萬(wàn)美元。今年五月，盛大在納斯達(dá)達(dá)成功上市，募集資金1億美元，現(xiàn)今股價(jià)已接近發(fā)行價(jià)的三倍，盛大的市值達(dá)到了22億美元，31歲的陳天橋擁有60%股份，一躍登上了中國(guó)富豪榜的榜首。雖然有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手群起追擊，但陳及其團(tuán)隊(duì)增加新游戲的速度令眾多分析人士刮目相看。UBS駐上海分析師埃里克·溫表示，“盛大擁有更多游戲種類和玩家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
但是對(duì)陳天橋來(lái)說(shuō)，要保持一貫的領(lǐng)先地位并非易事。中國(guó)在線游戲市場(chǎng)仍然存在巨大商機(jī)，預(yù)計(jì)到2008市場(chǎng)規(guī)模將翻兩番，達(dá)13億美元，眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然不會(huì)放棄如此誘人的大蛋糕。一年前，中國(guó)市場(chǎng)擁有可供玩家選擇的是38家公司提供的57款游戲；而今天達(dá)到了77家運(yùn)營(yíng)商和136款游戲，增速之猛可見一斑。并且新入市者中間還有一些重量級(jí)選手，比如其中之一新浪已與韓國(guó)NCsoft公司達(dá)成協(xié)議共同開發(fā)游戲；門戶網(wǎng)站網(wǎng)易也大舉進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)；同樣位于上海的另一家娛樂公司第九城市也籌劃擇日舉行IPO。位于北京的咨詢集團(tuán)-BDA中國(guó)有限公司總經(jīng)理TedDean表示，“大量企業(yè)和投資像潮水般涌入中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)”。新入市者對(duì)盛大積聚財(cái)富之道及其龐大的消費(fèi)艷羨不已，新浪首席運(yùn)營(yíng)官HurstLin表示，“在線游戲首次在中國(guó)達(dá)到如此大的規(guī)?！?，他還透露新浪將推出一款流行的NCsoft3-D游戲《天堂II》。
為了繼續(xù)保持并擴(kuò)大領(lǐng)先能力，陳天橋瞄準(zhǔn)了下一個(gè)目標(biāo)-中國(guó)龐大的電視迷群體。將來(lái)不僅僅在網(wǎng)吧的PC，在家里也可能通過(guò)電視玩盛大游戲。盛大目前已經(jīng)與芯片巨頭英特爾、圖形芯片設(shè)計(jì)商ATI科技和臺(tái)灣制造商InventecAppliancesCorp。共同合作研發(fā)一種機(jī)頂盒，從而把中國(guó)的3億臺(tái)電視改造成在線游戲平臺(tái)。這是非常聯(lián)明的舉動(dòng)，因?yàn)橹袊?guó)所擁有的電視是電腦的7倍。
陳天橋也將借此機(jī)會(huì)改變目前主要依靠暴力游戲吸引20歲左右年青人的現(xiàn)狀，推出一些相對(duì)溫和的游戲，比如下棋或麻將等，從而吸引中年群體的參與。陳天橋還有一個(gè)更為龐大的計(jì)劃，打算借助電視網(wǎng)絡(luò)銷售電影、音樂及其它內(nèi)容。陳表示，“我們將成為一個(gè)大型娛樂公司，而不單單只限于游戲?！碑?dāng)然這一計(jì)劃也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，寬帶是實(shí)現(xiàn)這一計(jì)劃的基礎(chǔ)，而目前中國(guó)接入寬帶的家庭只占少數(shù)，再說(shuō)老年人是否歡迎游戲接入電視還是一個(gè)未知數(shù)。
與此同時(shí)，盛大還與國(guó)內(nèi)其它的網(wǎng)絡(luò)公司展開了合作。10月中盛大宣布與易趣結(jié)成“戰(zhàn)略關(guān)系”，盛大游戲的玩家可以在易趣網(wǎng)上交換一些游戲紀(jì)念品，比如衣物、兵器等。作為回報(bào)，易趣也同意購(gòu)買盛大網(wǎng)站的廣告。此外，盛大還并購(gòu)了本地的四家網(wǎng)絡(luò)公司，其中包括一家文學(xué)網(wǎng)站(希望為將來(lái)的游戲提供原創(chuàng)資源)和一家手機(jī)游戲開發(fā)商。
官司阻撓
盛大目前也面臨著最大的困擾-陷入與韓國(guó)Wemade娛樂公司官司的泥潭之中。Wemade公司是盛大“熱血傳奇”(LegendofMirII)游戲的開發(fā)商，Wemade稱盛大自行開發(fā)的“傳奇世界”(TheWorldofLegend)侵犯了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并將其訴上了北京的法庭。陳天橋否認(rèn)了該指控，表示這是“不公平”的。當(dāng)然，陳天橋或許有更好的辦法平息這一爭(zhēng)端。據(jù)漢城的業(yè)內(nèi)人士稱，盛大正在與ActozSoft公司就購(gòu)買該公司多數(shù)股權(quán)進(jìn)行談判，而ActozSoft公司擁有Wemade公司40%的股份。此舉可能使官司化為烏有，但盛大稱相關(guān)消息是“謠傳”。
同時(shí)盛大也遇到了一些技術(shù)性的難題。盛大通常都是從韓國(guó)游戲開發(fā)商得到許可后進(jìn)行改造再投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，韓國(guó)大多游戲都只有一個(gè)服務(wù)器，在韓國(guó)這樣的小國(guó)完全可以，但在中國(guó)就行不通了。由于網(wǎng)絡(luò)的距離過(guò)遠(yuǎn)，再加上帶寬的限制，因此只用一個(gè)服務(wù)器造成的時(shí)間遲延是玩家所不能容忍的。因此盛大在全國(guó)設(shè)了好多服務(wù)器，這樣速度有了保證，但同時(shí)帶來(lái)了另一個(gè)問(wèn)題-黑客的惡意攻擊。在此前的一次攻擊中，盛大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)被摧毀，陳為此決心不已。現(xiàn)在，盛大專門有大量的工程師時(shí)刻都在監(jiān)視著遍布全國(guó)的1.1萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器。
盛大能否成為陳天橋所期望的娛樂巨人？盛大已經(jīng)變得越來(lái)越受人關(guān)注了，比如由日本軟銀與思科公司控股的軟銀亞洲基礎(chǔ)設(shè)施基金(SoftbankAsiaInfrastructureFund)已購(gòu)入了盛大15%的股份。該基金經(jīng)理AndrewY。Yan說(shuō)，中國(guó)的在線游戲市場(chǎng)“將成為好萊塢一個(gè)新的待開發(fā)領(lǐng)域”。相信陳天橋已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
天極網(wǎng)2004/11/12
