洋空調(diào)為何不怕價格戰(zhàn)？

國產(chǎn)空調(diào)庫存超千萬　國外空調(diào)進(jìn)口連翻倍 　　 　　正當(dāng)中國空調(diào)業(yè)遭受著前所未有的激烈市場競爭的同時，數(shù)倍于往年數(shù)量的洋空調(diào)卻如入無 人之境般大舉造訪這個全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國。記者昨天從上海和深圳口岸獲得的數(shù)據(jù)顯示，在 今年國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)嚴(yán)重供大于求的形勢下，洋空調(diào)的進(jìn)口數(shù)量卻成倍增長。上海海關(guān)的有人 士透露，僅今年1至5月份經(jīng)過上?？诎兜囊话阗Q(mào)易進(jìn)口空調(diào)就達(dá)4309臺，價值469萬美元，分別 比去年同期增長5.5倍和2.3倍。深圳海關(guān)對今年1至7月份的空調(diào)進(jìn)口統(tǒng)計也顯示，一般貿(mào)易進(jìn) 口空調(diào)共6794臺，價值935萬美元，分別同比增長1.31倍和48.1％。其中進(jìn)口量最大的日本空 調(diào)占到了前七個月深圳口岸進(jìn)口總量的73.9％，增長了2.19倍，此外從印度尼西亞進(jìn)口的空調(diào) 也有73.9％的增幅。 　　 　　洋空調(diào)的這種大舉進(jìn)攻讓中國空調(diào)企業(yè)頗是摸不著頭腦，因?yàn)榇藭r他們正在僧多粥少的市 場份額中慘烈拼殺。中國家用電器協(xié)會的信息顯示，目前國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的庫存已經(jīng)高達(dá)千萬臺， 比去年末的歷史最高庫存還多了約300萬臺。如果按照每臺空調(diào)1500元的價格結(jié)算的話，整個 行業(yè)庫存沉淀的資金在150億元左右。為了在這種前所未有的激烈競爭中贏得生存空間，今年 國內(nèi)的空調(diào)戰(zhàn)也空前慘烈，近一年來國內(nèi)空調(diào)價格整體降幅已達(dá)到30％至50％。 　　 　　而更讓國內(nèi)企業(yè)頗為眼饞的是，洋空調(diào)不僅在國內(nèi)市場大行其道，而且價格基本都處于較 高水平。海關(guān)進(jìn)口記錄中顯示，上半年進(jìn)軍中國空調(diào)市場的洋空調(diào)主要是車用空調(diào)、中央空調(diào) 等利潤豐厚而又被多數(shù)中國企業(yè)所忽略的品類，洋品牌正是利用獨(dú)特的市場定位在廝殺激烈的 中國市場中搶得了豐厚的大餐。僅車用空調(diào)方面，上?？诎?至5月份的進(jìn)口量就比去年同期增 長了將近50％。而從深圳口岸進(jìn)口的包括家用中央空調(diào)在內(nèi)的功率大于2匹的大制冷量空調(diào)也 同比增長了52％。這些非常規(guī)品類的空調(diào)利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭激烈的小型家用空調(diào)。根據(jù)深圳 方面的統(tǒng)計，大功率空調(diào)的進(jìn)口量雖然只占總量的35.6％，但價值卻占到了74.2％。顯然， 是國產(chǎn)空調(diào)過于單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)給洋空調(diào)留下了一塊肥肉，而自己只能喝湯。 指出，洋空調(diào)的“出奇制勝”給中國空調(diào)企業(yè)上了生動的一課。長期過分地專注于價 格戰(zhàn)使得國內(nèi)許多企業(yè)的主要精力都局限在了如何降低產(chǎn)品成本上，而忽略了新品的開發(fā)。目 前國內(nèi)大多數(shù)空調(diào)企業(yè)都有著產(chǎn)品雷同的現(xiàn)象，全圍著普通家用空調(diào)轉(zhuǎn)，缺乏比較優(yōu)勢和技術(shù) 含量，最終使空調(diào)的發(fā)展空間越來越窄，以至不得不動用“降價”武器，結(jié)果又陷入了價格降 低導(dǎo)致企業(yè)利潤減少，從而削弱了技術(shù)研發(fā)實(shí)力和持續(xù)發(fā)展后勁的怪圈。因此有專家忠告，空 調(diào)企業(yè)與其通過降價來角逐有限份額，倒不如冷靜地尋找更廣闊的潛在市場。